Que Sera, Sera

[SARUN]

Que Sera, Sera
คำนี้ คงทำให้หลายๆคนนึกคิดสิ่งที่อยู่ในความทรงจำแตกต่างกันไป ตามแต่ยุคแต่ละสมัยเปลี่ยนไป หลากหลาย ความหมายที่แต่ละคนจะนึกคิดกัน

ณ เวลานี้ ใน กทม
Que Sera, Sera หลายๆคนต้องนึกถึง
ภาพยนตร์โฆษณา ของ บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด
ฝีมือของ บ. โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง
โอ้โห โดนใจมาก


บ. โอกิลวี่ เป็นบ.ทำโฆษณา ที่ เก่งที่สุดในบ้านเรารายหนึ่ง แล้วก็ ไม่ทำให้ผิดหวังอีกเช่นเคย กับโฆษณาทุกครั้ง สามารถรักษาภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ ได้อย่างคงเส้นคงวา แถมยังสร้างทัศนคติที่ดีของสินค้าที่ตรงใจกับความต้องการของผู้บริโภค

นึกชมทั้ง 2 องค์กรในใจ นี้ว่า
ไทยประกันชีวิต รู้จักเจาะหาช่องทางการตลาดใหม่ โดยมุ่งไปที่บุคคลเป้าหมายโดยตรง นั้นก็คือ ชีวิตที่กำลังจะเกิดมาในไม่ช้านี้ โดยเน้นย้ำถึงอนาคตที่ยังมาไม่ถึงและอาจไม่แน่นอน เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของ ?กรมธรรม์ก้าวแรก?

บ. โอกิลวี่ แล้วสร้างความสมจริงด้วยการ ใช้เนื้อหาที่เรียบง่ายที่สุด !!!
ใช่แล้วครับ เล่นกับอารมณ์ของคน ไม่ต้อง เวอร์ ยิงตรงไปที่ความสะเทือนอารมณ์ เลย
สังเกตสีหน้าและแววตาของเด็กๆ ที่ร้องเพลงด้วยความสุข ด้วยความตั้งใจ เหมือนกันทุกคน
แล้วตัดภาพมาสอดรับกับอารมณ์ ของบรรดาคุณแม่ทั้งหลายแหล่ ที่สีหน้าแตกต่างกันไป ไม่ว่าจะเป็น ปลื้มใจ ลุ้น ตื้นตันใจ และ ห่วงถึงลูกในครรภ์


และชอบใจที่สุดตรงที่มี มีเนื้อเพลงแปลด้วย ทำให้เข้าได้ง่ายขึ้น

ยอมรับว่า โฆษณาไทยประกันชีวิต ทุกชุดที่ออกมาทำเอาสะเทือนใจด้วยสาระที่แฝงไว้ให้ขบคิดเอาเองได้

ชุดนี้ก็เช่นกัน กระตุกต่อมความคิดออกมาได้ว่า

?แม้เราเลือกเกิดไม่ได้ แต่ก็ต้องเตรียมพร้อม และ ใช้ชิวิตร่วมกันอย่างแตกต่างได้ ด้วยความสุข
แม้..ไม่เพรียบพร้อมสมบูรณ์ในทุกๆด้าน แล้วเราเคยสร้างความสุข บนความตั้งใจ และเพียรพยายาม แบบน้องๆ นี้หรือไม่ ? .?

แนบเนื้อเพลงมาให้ เดี๋ยวลองร้องตาม น้องๆกันดูอีกที

When I was a just a little staff
I asked Ma-nager what will I be
Will ?salary up?
Will I be rich
Here's what he said to me

Que sera sera
Salary will not increase!!
The Future?s not ours to see.....
Que Sera Sera

When I was a just a little staff
I asked Ma-nager what will I be
Will ?bonus better?
Will I be rich
Here's what he said to me
Que sera sera
The bonus may not be paid!!!!!
The Future?s not ours to see.....
He say ?Sorry? to me



Que Sera, Sera ทำให้อีกหลายๆคนก็นึกถึง เพลงเก่าแก่ ในราวๆ ยุค 60? เดี๋ยวจะลอง ค้นๆ ข้อมูลดู
ส่วนหลายๆคนที่นึกถึง ซีรี่ส์เกาหลี Que Sera Sera ปิ๊งรักนายกะล่อน ต้องรอป้าแดงค้นแล้วล่ะ ?

[Microtone]

เรื่องที่เขาทำโฆษณานั่นเป็นเรื่องนึงที่ผมต้องยกมือไหว้และเคารพ CEO ของบริษัทที่ทำโฆษณากับงาน (project) ชิ้นนี้

แต่พอมาเห็นเด็กๆไร้เดียงสาอย่างนี้แล้ว ใจหดหู่ไปเลย..สะเทือนใจมาก ทำให้คิดว่าตัวผมเองโชคดีเหลือหลายที่เกิดมา มีโอกาศได้เห็น ได้รู้ ได้คิด ได้ทำและได้สัมผัสอะไรต่างๆอย่างที่เด็กพวกนี้อาจจะไม่มีโอกาศเลย..... อยากจะแบ่งปันความสุขให้บ้าง แต่ไม่รู้จะทำยังไง ก็ต้องเก็บไว้ในใจก่อน.

ขอบคุณอีกครั้งที่นำเรื่องยังงี้มาดูกัน เป็นข้อเตือนใจกัน..ถึงอย่างไรก็ตาม พวกหนูฟันหลอทุกๆคน เขาร้องเพลงกันได้อย่างหนักแน่น, ถูกจังหวะและเข้าตรงกับระดับเสียง (pitch) เลยนะครับ! ไม่เห็นใครร้องมั่วซักคน. อิจฉาจัง...สงสัยว่าพวกเขาคงจะขยันซ้อมหนัก (...กว่าพวกเรา)......เฮ้อ.

[napman]

อยากจะแบ่งปันความสุขให้บ้าง แต่ไม่รู้จะทำยังไง.
Yes, you can! and yes, you know how!

พวกหนูฟันหลอทุกๆคน เขาร้องเพลงกันได้อย่างหนักแน่น, ถูกจังหวะและเข้าตรงกับระดับเสียง (pitch) เลยนะครับ! ไม่เห็นใครร้องมั่วซักคน. อิจฉาจัง...สงสัยว่าพวกเขาคงจะขยันซ้อมหนัก (...กว่าพวกเรา)......เฮ้อ.[/size]

What's up dude? Are you talking to me?

[korkai]

รู้สึกกลางปีที่ผ่านมา บริษัทเค้าไม่ได้แจกโบนัสกลางปีให้กับพนักงาน
เลยมีเนื้อเพลงแปลงมา อย่างที่น้า Sarun มาลงครับ

[SARUN]

Que Sera, Sera
ถ้าถามคนที่รู้ภาษาสเปนดี ก็คงตอบว่า .?อะไรจะเกิดก็ปล่อยให้มันก็เกิด ?
ถ้าถามอัสนี และ วสันต์ ก็คงตอบว่า ?ให้มันเป็นไป ทุกคนเราเข้าใจได้?.?
ถ้าถามพระ ท่านก็คงตอบว่า ?สัตว์โลกย่อมเป็นไปตามกรรม?
ถ้าถามผมเหรอ ก็คงตอบว่า ?ชั่งมันปะไร !!!?

ฟังดูเหมือนจะส่งเสริมให้ชีวิตไม่กระตือรือร้น แต่นัยยะที่จะสื่อคงอยากจะบอกว่า เราควรมีความสุขอย่างพอเพียงกับสิ่งที่เรามีในปัจจุบัน เพราะอนาคตนั้น มันยังมาไม่ถึง ฉะนั้น อะไรจะเกิดก็ปล่อยให้มันก็เกิด ให้มันเป็นไป ทุกคนเราเข้าใจได้ สัตว์โลกย่อมเป็นไปตามกรรม ชั่งมันปะไร !!!

   
"Whatever Will Be, Will Be หรือ Que Sera, เป็นเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่อง The Man Who Knew Too Much ในปี ค.ศ. 1956
และ กลายเป็นเพลง สัญลักษณ์ขอ Doris Day ซึ่ง เธอเคยปฏิเสธที่จะร้องเพลงนี้มาครั้งหนึ่งแล้ว โดยอ้างว่ามันเป็นเพลงของเด็กๆ



Que Sera, Sera

ชื่อเพลงQue Sera, Sera นี้ Jay Livingston ซึ่งเป็นคนเขียนเพลงนี้ บอกว่า ไปโดนใจคำที่ออกเสียงว่า เก๊ะเซร่ะ เซร่ะ (Che sera sera ซึ่งเป็นภาษาอิตาเลียน แปลว่า ยามเย็น) จากหนังเรื่อง The Barefoot Contessa. ปี 1954
จึงคิดเอาคำนี้มาตั้งต้น เขียนเนิ้อเพลง แล้วมาปรับให้เขียนใหม่โดยใช้โดยเขียนว่า Que Sera, Sera เพื่อให้ออกเสียง เก๊ะเซร่ะ เซร่ะ เหมือนกัน

เรื่อง: ที่มาของคำนี้ว่า Que Sera, Sera น่ามาจากภาษาอะไร กันแน่ ฝรั่งเองก็เถียงกัน บ้างก็ว่า เป็นคำฝรั่งเศศ บ้างก็ว่า เป็นคำสเปน จริงๆ ก็เป็นคำที่มีในทั้ง 2 ภาษา แต่สุดท้ายฟันธง ที่ว่า เป็นภาษา สเปน เพราะต้องออกเสียงว่า เก๊ะเซร่ะ เซร่ะ ถ้าจะออกเสียงประโยคนี้ตามสำเนียงฝรั่งเศส ก็น่าจะเป็น "เก๊อะเซอร่ะ" (ใช่ไม๊น้าป๋อ?)

Que ser? ในภาษาสเปน ถือว่า ยังไม่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ ของเขา ((ลองหาใน http:// translate.google แล้วก็ไม่เจอ))
ถ้าจะอ้างอิงคำเต็ม ต้องเป็นคำว่า lo que sera' แปลเป็นภาษาอังกฤษได้ว่า "what will be" แต่เพื่อความสละสลวยของภาษา Jay Livingston จึงใช้ "whatever will be".

Que Sera, Sera เลยกลายเป็นวลีอิตาเลี่ยนในรูปศัพท์สเปนไป

รู้สึกกลางปีที่ผ่านมา บริษัทเค้าไม่ได้แจกโบนัสกลางปีให้กับพนักงาน

อ๋อ ผมก็หาที่มาเพลงแปลงนี่อยู่พอดี ขอบคุณน้าเก๋ครับ

บริษัทฯที่ผมทำอยู่ ไม่เห็นมีพนักงานเขียนเพลงแปลงกะเขามั่งเลย เพราะ
หลายปีที่ผ่านมา บริษัทเค้าไม่ได้แจกโบนัสให้กับพนักงานเช่นกัน ไม่รู้เพราะอะไร
   

[ยอดเยี่ยม]

ที่มาของคำนี้ว่า Que Sera, Sera น่ามาจากภาษาอะไร กันแน่ ฝรั่งเองก็เถียงกัน บ้างก็ว่า เป็นคำฝรั่งเศศ บ้างก็ว่า เป็นคำสเปน จริงๆ ก็เป็นคำที่มีในทั้ง 2 ภาษา
แต่สุดท้ายฟันธง ที่ว่า เป็นภาษา สเปน เพราะต้องออกเสียงว่า เก๊ะเซร่ะ เซร่ะ ถ้าจะออกเสียงประโยคนี้ตามสำเนียงฝรั่งเศส ก็น่าจะเป็น "เก๊อะเซอร่ะ" (ใช่ไม๊น้าป๋อ?)

รู้สึกกลางปีที่ผ่านมา บริษัทเค้าไม่ได้แจกโบนัสกลางปีให้กับพนักงาน

อ๋อ ผมก็หาที่มาเพลงแปลงนี่อยู่พอดี ขอบคุณน้าเก๋ครับ

บริษัทฯที่ผมทำอยู่ ไม่เห็นมีพนักงานเขียนเพลงแปลงกะเขามั่งเลย เพราะ
หลายปีที่ผ่านมา บริษัทเค้าไม่ได้แจกโบนัสให้กับพนักงานเช่นกัน ไม่รู้เพราะอะไร

ความจริงเป็นภาษาญี่ปุ่นครับ ออกเสียงว่า เคียวเซร่า (Kyocera)
แล้วเพลงที่แปลงเนื้อออกมา ก็ออกมาจากพนักงานที่ผิดหวังในผลตอบแทนของบริษัืท เคียวเซร่า มิต้า ประเทศไทย

[.::.pOoH.::.]

โดยส่วนตัวต้องบอกว่าไทยประกันชีวิตจับคนไทยอยู่หมัดด้วยการเล่นที่ "อารมณ์" อย่างรุนแรงซึ่งถือเป็นกลยุทธ์แบบหนึ่งของ Advertising ตั้งแต่ชุดแรกๆ และยังยืนหยัดทำเป็น campaign แบบนี้ออกมาทุกๆปีอย่างต่อเนื่อง

และทุกวันนี้หลายคนยกเลิกกรมธรรม์กับบริษัทใหญ่อื่นๆ ไปทำกับไทยประกันชีวิต เพราะเหตุเกิดจากความอารมณ์นี่ล่ะ

สำหรับการเล่นที่อารมณ์ (Emotion) ในหนังโฆษณามีดังนี้ครับ

1. ความกลัว - เราทุกคนกลัวอะไรสักอย่าง เราใช้เวลาและเงินที่หามาได้เพื่อลดความกลัวตรงนั้น (โฆษณาแบบนี้จะตอกย้ำที่ความกลัวในเรื่องต่างๆ เพื่อให้เราเป็นลูกค้า ถ้าใช้สินค้าหรือบริการของเค้า จะช่วยลดความกลัวลง)

2. ความตลกขบขัน - เราอยากอารมณ์ดี อยากมีความสุข เราเชื่อว่าเสียงหัวเราะ ทำให้สุขภาพดี (โฆษณาแบบนี้จะเน้นที่มุขตลก โดยอาจจะเชื่อมโยงกับสินค้าหรือบริการ ที่เมื่อใช้แล้วจะห้อมล้อมไปด้วยความสุขและเสียงหัวเราะ)

3. Sex - เป็นความต้องการพื้นฐานของมนุษย์ มันเชื่อมโยงกับทางอารมณ์และทางร่างกาย และอีกมากมายตั้งแต่ ความต้องการในความรัก ต้องการอยู่ใกล้ๆกัน ต้องการความผูกพัน และประสบผลสำเร็จในชีวิต โดยมีความรักเป็นสิ่งเกื้อหนุน

4. ดนตรี - อันนี้พวกเราน่าจะทราบกันดีว่า ดนตรีนี่นำพา... ยิ่งถ้าดนตรีนั้นเป้นแนวที่เราชอบ เราก็อยากจะเป็นเจ้าของ อยากมีส่วนร่วม อยาก belong กับอะไรสักอย่าง และการเป็นเจ้าของๆสินค้า ที่ใช้ดนตรีเข้ามาเป็นส่วนหนึ่ง ก็เติมเต็มความรู้สึกเราได้ เช่น ครั้งหนึ่งในอดีตกับ Chivas Regal - ชีวิต ที่รู้กัน, และที่ชัดเจนคือ Pepsi ที่นำเอาดนตรีและ Celeb มาใช้ เพื่อที่ว่า ฉันดื่มเป๊บซี่แล้วฉันจะเป็นคนนั้นคนนี้

5. ความไม่มี ความขาดแคลน - นี่คือตัวที่ไทยประกันชีวิตจับมั่น (ผสมกับกลยุทธ์อื่นๆอีก) และทะลุทะลวง สร้าง plot ให้กับหนังโฆษณามาอย่างต่อเนื่อง เค้าสร้างความเชื่อมั่นให้กับเราในสิ่งที่ยังไม่เกิด วันข้างหน้าจะเป็นอย่างไรไม่รู้ แต่ฉันจะดูแลเธอตลอดไป...



5.

[v74]

เยี่ยมเลยครับ . . . ในยุคที่เต็มไปด้วยสื่อและtechnique จาก computer อย่างปัจจุบัน
ผมอยากเห็นโฆษณาที่เน้น Emotion มากกว่าเน้น Technique แบบไทยประกันชีวิตนี่ล่ะครับ
ดูแล้วไม่เลี่ยน เข้าถึงได้ง่ายและสะเทือนอารมณ์

ขอบคุณครับที่เอามา post ให้ชม

[เดอะตู่]

ชอบมั่กๆ ฮาดีครับ

[.::.pOoH.::.]

TVC 2 ชิ้นด้านบนนั่น คว้ารางวัลมาทั่วโลกเลยครับ หุหุ